BEYOND精神何以推動?xùn)|風(fēng)雪鐵龍品牌復(fù)興
發(fā)布時間：2022.11.21如今的國內(nèi)汽車市場，內(nèi)卷無處不在，卷設(shè)計、卷技術(shù)、卷科技、卷價格、卷營銷。這股內(nèi)卷潮倒逼這車企推出更有競爭力的新車型。
最新的代表車型就是東風(fēng)雪鐵龍推出的天逸BEYOND!
產(chǎn)品力拉滿，天逸BEYOND值得期待
天逸最大的標(biāo)簽就是舒適，而最新的天逸BEYOND則把法國人對舒適的理解推到了一個新的高度。正如東風(fēng)雪鐵龍市場營銷總經(jīng)理曾迪灝所言：舒適，是東風(fēng)雪鐵龍產(chǎn)品的標(biāo)志特性。天逸BEYOND傳承雪鐵龍的領(lǐng)先舒適，并大膽創(chuàng)新、超越。并通過底盤及懸掛設(shè)計及內(nèi)飾用料等方面加以體現(xiàn)。
天逸BEYOND在行駛品質(zhì)上可謂直接拉滿。雪鐵龍大師級底盤調(diào)校、PHC自適應(yīng)液壓穩(wěn)定技術(shù)，包括PHEV版本的五連桿獨立懸架，這都使得新車具有了非常高的駕乘舒適性。
另一方面，天逸BEYOND的內(nèi)飾也與時俱進，觸摸更加舒適。大面積采用成本相比真皮更高、也更舒適的ALCANTARA?溫暖舒適座椅。
更重要的是，天逸BEYOND在智能化方面實現(xiàn)了很大的進階。天逸BEYOND全車滿載智能配置，無論是高清車機大屏、AI助手、AR導(dǎo)航、透明底盤這類時下最熱門的配置，全部一個不落。
說起來還有個趣事可以佐證這套車機系統(tǒng)的智能化。東風(fēng)雪鐵龍總經(jīng)理毛創(chuàng)新說一口濃重的湖南口音普通話，不過這套車機仍然能準確識別他的語音指令，比如開窗、開啟空調(diào)等等。這也從側(cè)面說明了這套車機的智能化表現(xiàn)還是同類合資車型中的佼佼者、
V型反轉(zhuǎn)后的新一波攻勢
在聊天逸BEYOND之前，我們必須先聊聊它的雙子車——凡爾賽C5 X。凡爾賽C5 X推出之前，東風(fēng)雪鐵龍面臨的市場格局不可謂不兇險，東風(fēng)雪鐵龍品牌的其實已經(jīng)走到了生死關(guān)頭。
向死而生，整個汽車市場目睹了東風(fēng)雪鐵龍祭出的一招狠棋。通過非常創(chuàng)新的營銷手段，凡爾賽C5 X成功實現(xiàn)口碑大翻盤，也助推東風(fēng)雪鐵龍品牌實現(xiàn)了在整個中國汽車市場上難得一見的“V型反轉(zhuǎn)”。
實際上，東風(fēng)雪鐵龍當(dāng)時為凡爾賽C5 X進行的一系列營銷動作確實非?？简瀳F隊的魄力，畢竟失敗的可能性也是有的。
毫無疑問，凡爾賽C5 X成功了，東風(fēng)雪鐵龍借著這款車型琢磨出了“精確細分市場”的營銷思路。這套思路也催生出了天逸BEYOND。
天逸BEYOND是一款強調(diào)“有格調(diào)的舒適”的車型，而這種格調(diào)最明顯的就是體現(xiàn)在名字上。無論是BEYOND這個車型名稱，還是不再猶豫、海闊天空及光輝歲月等三款細分車型，名字都是明顯地貼著BEYOND樂隊單曲而來，奔著經(jīng)典而去。
事實上，BEYOND的歌曲之所以稱之為經(jīng)典，就在于他們總能跨越時代影響每一輪年輕人。如果我們把眼光從汽車行業(yè)挪開，去看看最近紅遍全國的《聲生不息》就會發(fā)現(xiàn)，這些符號觸及的受眾畫像是非常明顯的：年輕人和懷念年輕時光的中年人。
正如東風(fēng)雪鐵龍總經(jīng)理毛創(chuàng)新對BEYOND一詞的解讀：BEYOND超越，源于雪鐵龍品牌基因“Audacious and going beyond what’s common”。代表著東風(fēng)雪鐵龍對突破自我的持續(xù)追求。天逸BEYOND產(chǎn)品力創(chuàng)新，帶來超越以往的舒適體驗。希望客戶在天逸BEYOND的陪伴下生活更加海闊天空，精神更加光輝歲月。
總結(jié)：
實際上正如文初所言，如今的汽車市場愈發(fā)”內(nèi)卷“。但如東風(fēng)雪鐵龍市場營銷副總經(jīng)理屈洪宇對”行業(yè)內(nèi)卷“的獨到解讀：針對行業(yè)內(nèi)卷現(xiàn)象，東風(fēng)雪鐵龍的核心是堅持“以客戶為中心”，瞄準客戶，快干，也是要能夠為客戶貢獻不一樣的價值，連接更多與東風(fēng)雪鐵龍價值觀有共鳴的客戶，而不是“內(nèi)卷”。
而東風(fēng)雪鐵龍總經(jīng)理毛創(chuàng)新認為：沒有行業(yè)內(nèi)卷。東風(fēng)雪鐵龍是真正做到想客戶所想，做客戶所愛，真正圍繞客戶這一出發(fā)點去做事。所以整個團隊上上下下也一定沒有內(nèi)卷。未來，東風(fēng)雪鐵龍將繼續(xù)與用戶共創(chuàng)。毛創(chuàng)新認為其原因在于，我們會堅定“以客戶為中心”，倡導(dǎo)舒適的生活方式和體驗，并積極通過識別圈層客戶的特定場景，為客戶創(chuàng)造更多價值。而“共創(chuàng)”則是一種理念，重要的是如何與客戶共創(chuàng)共享。
我們總是哼著BEYOND的歌曲為自己鼓勁，我猜想東風(fēng)雪鐵龍也是如此為自己加油。如果說凡爾賽C5 X的奮力一搏打開了新局面，那么天逸BEYOND將帶領(lǐng)東風(fēng)雪鐵龍發(fā)起新一波攻勢。
